IAB rozszerza pomiar reklam CTV o formaty pauzy, menu i nakładek

IAB Tech Lab rozszerzył swój zestaw narzędzi Open Measurement SDK (OM SDK), aby oficjalnie wspierać pomiary dla nowych formatów reklamowych w telewizji podłączonej do internetu (CTV), w tym reklam typu Pause, Menu, Screensaver i Overlay. Aktualizacja ta ustanawia zstandardizowany sposób pomiaru dostarczania wyświetleń i pokrycia ekranu dla powierzchni reklamowych, które nie zachowują się jak tradycyjne reklamy wideo przed lub w trakcie materiału.

Co się stało

Według serwisu MarTech, IAB Tech Lab dodaje możliwości pomiaru wyświetleń dla formatów wchodzących w skład portfolio reklamowego CTV. Ten krok adresuje konkretną lukę pomiarową: nowsze formaty CTV często nie zajmują całego ekranu, przez co tradycyjne standardy widoczności są niewystarczające. Jill Wittkopp, wiceprezes ds. produktów w IAB Tech Lab, zauważyła, że założenie, iż wszystko na ekranie telewizora jest automatycznie widoczne, „po prostu już się nie sprawdza” ze względu na nowe umiejscowienia i doświadczenia konsumentów.

Czas wprowadzenia tej nowości zbiega się w czasie ze znaczącymi zmianami finansowymi w krajobrazie reklamowym. IAB prognozuje, że wydatki na cyfrowe reklamy wideo w USA przekroczą 80 miliardów dolarów w 2026 roku, co oznacza wzrost o 11% rok do roku. Co więcej, oczekuje się, że cyfrowe wideo po raz pierwszy będzie odpowiadać za ponad 60% całkowitych wydatków na reklamy telewizyjne i wideo, przy czym prognozuje się, że same wydatki na reklamy CTV wzrosną w tym roku o 13,8%. Todd Randak, dyrektor generalny ds. CTV w DoubleVerify, podkreślił, że reklamodawcy potrzebują spójnego, niezależnego pomiaru, który odzwierciedla to, jak te reklamy są faktycznie odbierane na ekranie. Głównym celem aktualizacji OM SDK jest standaryzacja tego pomiaru w celu ułatwienia szerszego wykorzystania programatycznego tych nietradycyjnych typów powierzchni reklamowych.

Dlaczego to ma znaczenie dla małych zespołów marketingowych

Dla małych firm i marek średniej wielkości rozwój ten ma kluczowe znaczenie dla ochrony efektywności budżetu w coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie wideo. W miarę jak CTV wykracza poza zwykne liniowe bloki wideo, rośnie ryzyko płacenia za „niewidoczne” lub mało efektywne miejsca reklamowe. Bez standaryzowanego pomiaru małe zespoły ryzykują przepłacanie za powierzchnię, która technicznie została dostarczona, ale nie przyciągnęła faktycznej uwagi. Ta aktualizacja wyrównuje szanse, zapewniając wspólną, niezależną metrykę widoczności. Pozwala mniejszym nabywcom żądać dowodów skuteczności odpowiadających rzeczywistemu doświadczeniu użytkownika, zamiast polegać na niejasnych deklaracjach dotyczących wyświetleń. W przypadku marek budujących strategie contentowe oparte na wideo gwarantuje to, że tworzone materiały kreatywne są rzeczywiście oglądane w kontekście sprzyjającym zapamiętywaniu marki, a nie są ukryte w rogu ekranu lub wyświetlane podczas interakcji użytkownika, która przerywa immersję. Przenosi to punkt ciężkości z surowych wyświetleń na znaczącą ekspozycję, co jest kluczowe dla marketingu skoncentrowanego na zwrocie z inwestycji (ROI).

Co zrobić w tym tygodniu

1. Przeaudytuj swój obecny miks mediowy CTV, aby zidentyfikować wszelkie wydatki na formaty pauzy, menu lub nakładek i sprawdzić, czy Twoi obecni partnerzy pomiarowi obsługują nowe standardy IAB OM SDK.
2. Poproś swoich dostawców CTV o zaktualizowane raporty widoczności, które wyraźnie rozróżniają pokrycie pełnoekranowe i częściowo ekranowe, wykorzystując nowe definicje IAB jako punkt odniesienia.
3. Poinstruuj swój zespół kreatywny na temat ograniczeń technicznych tych nowych formatów, dbając o to, aby kluczowe przekazy marki były widoczne nawet w scenariuszach częściowego ekranu lub nakładek, aby zmaksymalizować wpływ standaryzowanego pomiaru.

Źródła

• IAB announces support for new CTV ad formats — MarTech