IAB amplia la misurazione degli annunci CTV per formati Pause, Menu e Overlay

L'IAB Tech Lab ha esteso il suo Open Measurement SDK (OM SDK) per supportare ufficialmente la misurazione dei nuovi formati di annunci per la TV connessa (CTV), inclusi Pause, Menu, Screensaver e Overlay Ads. Questo aggiornamento stabilisce un metodo standardizzato per misurare la consegna delle impressioni e la copertura dello schermo per l'inventario che non si comporta come i tradizionali annunci video pre-roll o mid-roll.

Cosa è successo

Secondo MarTech, l'IAB Tech Lab sta aggiungendo capacità di misurazione delle impressioni per i formati all'interno del suo portafoglio di annunci CTV. Questa mossa affronta un gap specifico nella misurazione: i nuovi formati CTV spesso non occupano l'intero schermo, rendendo insufficienti gli standard tradizionali di visualizzabilità. Jill Wittkopp, vicepresidente del prodotto presso IAB Tech Lab, ha notato che l'assunzione che tutto su uno schermo TV sia automaticamente visualizzabile "non regge più" a causa delle nuove posizioni e delle esperienze dei consumatori.

Il tempismo di questo rilascio coincide con significative modifiche finanziarie nel panorama pubblicitario. L'IAB prevede che la spesa pubblicitaria digitale video negli Stati Uniti supererà gli 80 miliardi di dollari nel 2026, rappresentando un aumento dell'11% su base annua. Inoltre, il video digitale dovrebbe rappresentare oltre il 60% della spesa totale per la pubblicità TV e video per la prima volta, con la spesa pubblicitaria CTV specificamente prevista in crescita del 13,8% quest'anno. Todd Randak, general manager di CTV presso DoubleVerify, ha sottolineato che gli inserzionisti necessitano di una misurazione coerente e indipendente che rifletta come questi annunci vengono effettivamente esperiti sullo schermo. L'obiettivo principale dell'aggiornamento OM SDK è standardizzare questa misurazione per facilitare un uso programmatico più ampio di questi tipi di inventario non tradizionali.

Perché è importante per i piccoli team di marketing

Per le piccole imprese e i marchi di medie dimensioni, questo sviluppo è critico per proteggere l'efficienza del budget in un panorama video sempre più frammentato. Man mano che la CTV va oltre le semplici pause video lineari, il rischio di pagare per posizionamenti "invisibili" o a basso impatto aumenta. Senza una misurazione standardizzata, i piccoli team rischiano di pagare troppo per un inventario che tecnicamente è stato servito ma non è riuscito a catturare un'attenzione significativa. Questo aggiornamento livella il campo fornendo una metrica comune e indipendente per la visualizzabilità. Consente agli acquirenti più piccoli di richiedere prove di performance che corrispondano all'esperienza utente reale, anziché affidarsi a vaghe affermazioni di consegna. Per i marchi che costruiscono strategie di contenuto che si affidano al video, questo garantisce che gli asset creativi prodotti siano effettivamente visti in un contesto che favorisce il ricordo del marchio, anziché essere sepolti in un angolo dello schermo o visualizzati durante un'interazione dell'utente che rompe l'immersione. Sposta il focus dalle impressioni grezze all'esposizione significativa, essenziale per il marketing focalizzato sul ROI.

Cosa fare questa settimana

1. Esegui un audit del tuo mix media CTV attuale per identificare eventuali spese su formati pause, menu o overlay e verifica se i tuoi attuali partner di misurazione supportano i nuovi standard IAB OM SDK.
2. Richiedi report di visualizzabilità aggiornati dai tuoi vendor CTV che distinguano specificamente tra copertura a schermo intero e a schermo parziale, utilizzando le nuove definizioni IAB come riferimento.
3. Fornisci al tuo team creativo una briefing sui vincoli tecnici di questi nuovi formati, assicurandoti che i messaggi chiave del marchio siano visibili anche in scenari a schermo parziale o overlay per massimizzare l'impatto della misurazione standardizzata.

Fonti

• IAB announces support for new CTV ad formats — MarTech