RIP PC Copilot Plus: la trovata di marketing dell'IA di cui nessuno aveva bisogno

Vi ricordate quando Microsoft cercava di convincerci che avevamo assolutamente, tassativamente bisogno di un "Copilot Plus PC"? Sapete, quei laptop con il tasto Copilot dedicato che non faceva altro che avviare una web app glorificata, e la promessa di "Recall" — una funzione progettata per scattare screenshot del desktop ogni pochi secondi finché i ricercatori di sicurezza non hanno giustamente perso la testa?

Ebbene, a due anni e mezzo dal lancio dell'iniziativa in pompa magna e con l'esclusiva di Qualcomm, a quanto pare Microsoft sta silenziosamente eliminando il brand. Secondo quanto riportato da Windows Central, il nome "Copilot Plus" è in fase di dismissione. E onestamente? Era ora.

Da persona che testa effettivamente queste macchine, il brand Copilot Plus è sempre stato una soluzione in cerca di un problema. Microsoft lo ha presentato come un distintivo d'onore per i laptop dotati di Neural Processing Unit (NPU) in grado di superare i 40 TOPS (Trilioni di Operazioni al Secondo). La promessa era un'IA locale e fulminea. La realtà? Qualche bizzarro filtro di fotoritocco, i sottotitoli in tempo reale e un miglioramento della durata della batteria dovuto più all'architettura ARM di Qualcomm che a qualche magica stregoneria dell'IA.

La fine di questo brand evidenzia un enorme scollamento nell'attuale ciclo di hype dell'IA. I giganti della tecnologia sono alla disperata ricerca di vendere aggiornamenti hardware appiccicando la dicitura "IA" su qualsiasi cosa. Ma i consumatori non sono stupidi. Nessuno compra un laptop da 1.200 dollari solo per un tasto dedicato che apre una chatbot a cui avrebbe potuto accedere facilmente da una normale scheda del browser.

Inoltre, lo scenario è cambiato troppo rapidamente perché il rigido branding di Microsoft avesse senso. Intel e AMD hanno recuperato rapidamente terreno, rilasciando chip dotati di potenti NPU proprietarie. Una volta che praticamente ogni laptop di fascia medio-alta è diventato in grado di eseguire queste funzioni di IA locale, avere una categoria speciale "Copilot Plus" è diventato ridondante e profondamente confuso per gli acquirenti comuni.

Cosa significa questo per l'ecosistema dell'IA? È un salutare e quanto mai necessario bagno di realtà. Dimostra che l'IA è una funzionalità software integrata, non una categoria hardware a sé stante. Non compriamo più "PC Internet" o "laptop Cloud"; compriamo semplicemente PC che fanno delle cose. La ritirata di Microsoft dal brand Copilot Plus è l'ammissione che l'hype dell'IA incentrato sull'hardware ha raggiunto il suo picco. D'ora in poi, le aziende tecnologiche dovranno effettivamente creare esperienze software utili e sicure se vogliono catturare la nostra attenzione, e non limitarsi ad appiccicare un nuovo logo sullo chassis.

Foto: Akshar Dave🌻 / Unsplash (https://unsplash.com/@akshar_dave)