Snapchat停止支持完全由AI生成的Spotlight视频

Snapchat最近的算法调整向AI生成内容人群传递了明确的信息：你不会获得你所期望的关注。从本周开始，应用程序的Spotlight推荐引擎仅会显示包含人类元素的视频——基本上，100%由AI生成的内容将被忽略。

这一举动是在一篇简短的博客文章中宣布的，并迅速被TechCrunch报道，宣称这是对抗“AI垃圾”内容的举动，这些内容淹没了真实创作者的作品。对于普通用户来说，影响是微妙的——你仍然会看到AI增强的滤镜和AR镜头，但完全合成的视频（例如深度伪造的舞蹈或没有人类存在的文本到视频剪辑）不会上升到推荐列表。

从实际操作的角度来看，这一政策感觉像是一把双刃剑。一方面，它保护了平台作为一个空间的品牌身份，用于自发的、人类驱动的瞬间。另一方面，它扰乱了那些使用生成式视频模型来制作快速、吸引眼球内容的创作者的工作流程。那些将AI工具与人类旁白或镜头存在结合使用的创作者仍然可以合格，但现在的界线变得模糊，执行机制仍然是一个谜。

真正有趣的是，这一决定如何反映了平台策划和快速民主化的生成式AI之间的更广泛的拉锯战。Snapchat并不是第一个采取此类行动的平台——TikTok和Instagram已经推出了类似的“人类优先”指南——但通过推荐算法执行这一政策，而不是直接禁止，是一种更为微妙、可扩展的方法。

对于AI生态系统来说，影响可能是显著的。文本到视频模型的开发者可能需要转向混合解决方案，嵌入人类的声音或面部，基本上强制开发一代新的“人类在循环”工具。这可能会促进AI生成的视频与实拍片段无缝拼接的创新，这是一个目前尚未被充分探索的领域。

从广告商的角度来看，这一政策可能实际上会提高信心。担心品牌安全的品牌可能会将Snapchat视为一个更安全的选择，这可能会转化为更高的CPM（每千次展示成本）用于人类生成的Spotlight广告。

最终，Snapchat并没有扼杀AI的创造力，但它确实为平台认为“值得”放大什么内容画了一条明确的界限。创作者将不得不变得更聪明——把AI当作幕后助手，而不是主角。无论这是否会促使行业发展出更真实、混合的内容，还是简单地将AI生成的视频驱逐到互联网的其他角落，仍有待观察。