HubSpot introduceert AEO-benchmarks om AI-zoekzichtbaarheid te meten

Het marketingblog van HubSpot heeft zojuist een stapsgewijze handleiding gepubliceerd voor het benchmarken van de prestaties van answer-engine optimization (AEO), waarbij de focus ligt op twee nieuwe statistieken—citatiegraad en share of voice—waarmee marketeers de AI-gestuurde merkzichtbaarheid kunnen meten.

Wat is er gebeurd

Volgens het State of AEO 2026-rapport van HubSpot is het meten van succes de grootste uitdaging voor 23% van de B2B-marketeers en 26% van de B2C-marketeers, direct gevolgd door het begrijpen van de werking van AEO (29%). De gids legt uit dat traditionele SEO-statistieken (klikken, impressies, bezoeken) niet onthullen of een door AI gegenereerd antwoord een merk citeert of vermeldt. HubSpot definieert een vermelding als een merknaam die in een antwoord verschijnt zonder gelinkte bron, en een citatie als een toegeschreven bron of gelinkte URL van het domein van het merk.

De gids introduceert vier herhaalbare benchmarks:

1. Citatiegraad – het percentage gevolgde prompts dat het merk of domein citeert. Formule: (Aantal prompts waarin het merk wordt geciteerd ÷ Totaal aantal prompts) × 100.
2. Share of voice – de vermeldingen van het merk gedeeld door het totaal aantal vermeldingen voor het merk en zijn gevolgde concurrenten. Formule: (Merkvermeldingen ÷ Totaal aantal concurrentvermeldingen) × 100.
3. Zichtbaarheid op platformniveau – het afzonderlijk berekenen van de citatiegraad en share of voice voor elke zoekmachine (bijv. ChatGPT, Gemini, Perplexity).
4. Zichtbaarheid op segmentniveau – het opdelen van de promptset in onderwerpen, kopersfasen of use cases en het meten van dezelfde statistieken binnen elk segment.

HubSpot haalt de analyse van BrightEdge over Google AI Overviews aan, waaruit bleek dat slechts ongeveer 17% van de geciteerde bronnen ook in de organische top-10 stond, wat betekent dat ongeveer vijf van de zes citaties van buiten pagina 1 komen. De overlap varieerde per sector: 24% in de gezondheidszorg en 11% in de financiële sector. Ahrefs rapporteerde dat de aanwezigheid van een Google AI Overview correleerde met een 58% lagere gemiddelde doorklikratio voor de best scorende pagina in gegevens van december 2025.

De gids merkt ook op dat 44% van de ondervraagde marketeers een zakelijke aankoop heeft gedaan nadat ze een merk via zoekmachines hadden ontdekt, en uit een afzonderlijk onderzoek onder B2B-besluitvormers bleek dat 42% zei dat een AI-aanbeveling een merk betrouwbaarder deed lijken (slechts 11% zei dat het een merk minder betrouwbaar deed lijken).

De AEO-tool van HubSpot, beschikbaar als zelfstandig product vanaf $50 per maand ($45 jaarlijks) of gebundeld met Marketing Hub Pro/Enterprise, automatiseert het volgen van prompts, citatieanalyse, sentiment-scoring en rapportage voor het management over ChatGPT, Gemini en Perplexity.

Waarom dit belangrijk is voor groeiteams

Voor kleine B2B-groeiteams begint leadgeneratie steeds vaker voordat een gebruiker op een website klikt. Als een AI-zoekmachine uw inhoud citeert, kan de prospect uw merk als "gecontroleerd" beschouwen zonder ooit uw site te bezoeken—precies het scenario dat de 42%-vertrouwensstatistiek beschrijft. Traditionele SEO-dashboards tonen deze citaties niet, waardoor u blinde vlekken in uw demand-gen funnel riskeert. Door de citatiegraad en share of voice te volgen, kunt u de merkblootstelling in de AI-laag kwantificeren, prioriteit geven aan inhoud die citaties oplevert en middelen toewijzen aan de zoekmachines die de hoogste zichtbaarheid bieden. De uitsplitsing op platformniveau voorkomt een misleidend gemiddelde; een sterke aanwezigheid op Perplexity maar een zwakke op ChatGPT kan aangeven waar u moet inzetten op prompt-optimalisatie. Gegevens op segmentniveau brengen hiaten aan het licht—bijvoorbeeld een gezonde algehele citatiegraad maar bijna nul zichtbaarheid bij vergelijkingsprompts met een hoge intentie—waardoor u gerichte assets kunt maken die prospects verder door de funnel leiden.

Wat u deze week kunt doen

1. Kies drie waardevolle prompts uit de kopersfase en gebruik een gratis AI-search scraper om vast te leggen of uw merk wordt vermeld of geciteerd in de antwoorden.
2. Bereken een eenvoudige citatiegraad voor elke promptset (geciteerde prompts ÷ totaal aantal prompts × 100) en vergelijk deze met twee directe concurrenten.
3. Voeg de citatiegraad en share-of-voice-cijfers toe aan uw bestaande SEO-dashboard als een nieuwe "AI-zichtbaarheid"-widget en markeer elk platform waar uw percentage onder de 10% zakt voor het maken van vervolginhoud.

Bronnen

• How do I benchmark my AI search performance against my industry? — HubSpot Marketing Blog